Модус от Рено

Модус от Рено

Бенуа марзлофф, директор по продажам renault modus, рассказывает о renault modus. Стратегия и маркетинг renault.

Почему было выбрано название modus?

Мы все знаем, как трудно запустить новое имя, но я убежден, что через несколько месяцев modus станет таким же популярным, как twingo и clio.
Слово modus происходит от латинского и означает "мера, точная мера". Мы также провели ряд лингвистических тестов, которые подтвердили отсутствие трудностей в произношении и понимании названия в разных странах. Название также вызывает в памяти адаптивность, простор, совместное пространство, а также современность и инновации.

Для кого предназначен "модус?

Modus предназначен для людей в возрасте от. 35 лет: молодые пары/родители. На протяжении всей разработки этой модели женщины-потребители принимали самое активное участие в определении наших инноваций. Это можно увидеть на нескольких примерах, например, переднее пассажирское сиденье со встроенным в него отделением для хранения, идеально подходящим для женской сумочки, хотя, безусловно, оно будет полезно и для мужчин. Стиль, цена и универсальность этого автомобиля являются основными факторами при принятии решения о покупке. Такой автомобиль должен уметь чередовать городские и междугородние поездки.
Modus более просторный, чем clio, более универсальный, чем twingo, с просторным пассажирским салоном, который дополняет высокие технические характеристики автомобиля. Но для меня modus – это дизайн, "лицо", которое дышит, которое улыбается, глоток свежего воздуха в мире автомобилей. И я уверен, что он принесет в сегмент B то, что renault scenic принес в сегмент C.

Что было предусмотрено для запуска этой модели?

Modus знаменует собой открытие нового способа позиционирования автомобилей. Сложность заключалась в том, чтобы применить соответствующий педагогический подход к нашим клиентам, чтобы сделать modus легко узнаваемым в своем сегменте на старте продаж. Целью здесь было сократить временной лаг, связанный с открытием этой модели. Вся разъяснительная кампания была начата в женеве в марте 2004 года с презентации шоу-кара modus. Впоследствии был создан специальный веб-сайт, чтобы отвечать на запросы первых потенциальных клиентов. Демонстрация серийной модели была также проведена в мадриде в мае 2004 года, наряду с прямой маркетинговой сетью для подтверждения позиционирования modus на рынке. Параллельно мы начали широкую информационную кампанию, чтобы вызвать интерес к нашему новому продукту, используя многочисленные рекламные щиты, мобильную рекламу (автомобили с рекламными прицепами), особенно во франции, дополненную многочисленными местными кампаниями.
Кроме того, мы разработали рекламную кампанию, полностью соответствующую динамичному характеру modus и его впечатляющим возможностям.

Какова структура ассортимента modus??

Модус должен привлекать широкий спектр потребителей. Именно поэтому мы подготовили очень широкий спектр вариантов, позволяющий каждому создать свой индивидуальный автомобиль, и столь же широкий ценовой диапазон. В большинстве стран мы используем решение, успешно примененное для megane и scenik, с широким выбором двигателей, уровней оснащения и дизайна интерьера. Во франции, например, для каждого из доступных двигателей будет предлагаться как минимум два или три уровня оснащения и два варианта оформления интерьера. Конечно, ассортимент будет адаптирован к каждой стране в зависимости от привычек вождения и местных особенностей.

Leave a Reply

Your email address will not be published.

PHP Code Snippets Powered By : XYZScripts.com